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Airbnb对酒店业冲击正变小 在线旅游平台迎机遇

共享住宿平台Airbnb好像陷入了增长瓶颈。

一份摩根士丹利的研报指出,Airbnb在美国和欧洲的使用率增速已经呈现了放缓趋势。

在大摩看来,Airbnb的品牌认知度已经快要触及天花板,继承增长的空间不大。与此同时,消费者们对隐私和安详性的担心却与日俱增,进一步阻碍了Airbnb的增长。

在这种环境下,作为Airbnb的主要竞争敌手,传统酒店业面临的威胁将有望减轻,而具备竞争优势的在线旅游平台或将给Airbnb的恒久增长带来更多麻烦。

Airbnb使用率增速放缓

大摩观测显示,在美国和欧洲地域,Airbnb的使用率增速呈现放缓趋势。

去年,Airbnb使用率同比增长3.3个百分点至25%,对比前一年的增速呈现了明显放缓。别的,2018年Airbnb使用率预期为29%,对比于2017年28%的预期值增幅也很是有限。

因此大摩认为,未来Airbnb使用率可能会连续低于预期,也就是说,使用率曲线变平的速度可能会比大摩此前估量的更快:

Airbnb对酒店业攻击正变小 在线旅游平台迎机会

使用率增速降低的趋势在休闲旅游和商务旅游规模均有所浮现:

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认知度触顶 隐私及安详性担心上升

Airbnb为什么会呈现使用率增速降低的问题?大摩阐明指出了以下几个主要原因:

1.品牌认知度触顶

大摩观测显示,目前Airbnb在美国、英国、德国和法国在线消费者中的认知度已高达80%。相应地,山西旅游,由品牌认知度增长所带来的使用率增长也会较为有限。

2.对隐私和安详的担心

对隐私和安详的担心仍是Airbnb使用率增长的主要障碍,而且影响越来越显著。在非Airbnb用户中,将隐私列为担心因素的人数增长了7个百分点,至36%;将安详列为担心因素的人数增长了4个百分点,至13%。

不只长短Airbnb用户在意隐私和安详问题,大摩观测发明,体贴这些问题的绝对人数也在连续增长:

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这可能会威胁到Airbnb的增长潜力。凡是环境下,技能革新会改进消费者体验,并促进使用率增长,但这种趋势在Airbnb好像并未呈现,即即是在Airbnb已经开始采纳营销等法子的前提下。

大摩估量,未来Airbnb可能需要增加告白和品牌方面的投入,以改进市场对其的认知。这些方面的投资对付Airbnb未来增长的影响可能是要害性的。

Airbnb对传统酒店业威胁变小

在调查到使用率增速放缓的环境后,大摩的回响是——降低对Airbnb未来增长的预期,包罗用户和间夜两方面。

具体而言,大摩下调了未来三年的Airbnb用户使用率预期,2018/2019/2020年的预期别离从31%/37%/43%下调至28%/30%/31%。大摩预期,至2020年,Airbnb在美国和欧洲地域的住宿需求将增长6%,而不是此前的9%:

假如Airbnb总的住宿需求如我们估量般开始到达不变程度,那么它对传统酒店业造成的威胁可能不像我们之前估量的那么显著。

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总体而言,大摩估量2018年,天津旅游,Airbnb在美国和欧洲的间夜量为1.55亿,同比增长约14%。

相应地,大摩上调了2018/2019年传统酒店业的RevPAR预期:

将2018年美国RevPAR增速从2.0%上调至2.3%,Airbnb对其的影响幅度从0.8个百分点下调至0.5个百分点。2019年美国RevPAR增速预期为1.6%,Airbnb影响为0.4个百分点。

OTA仍具有竞争力护城河

大摩观测显示,OTA渠道的使用率仍在增长,同比增长了1.6个百分点。从下图看来,OTA好像是除了Airbnb之外独一呈现明显增长的渠道。

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大摩认为,这显示了在在Airbnb连续增长的环境下,OTA商业模式仍然具备优势。假如OTA向一站式在线旅游处事成长,那么OTA将成为对Airbnb威胁更大的存在:

对电子商务来说,流量至关重要。而OTA在付费搜索和获取流量方面已经颇具经验 (2017年OTA告白支出预期为90亿美元)。恒久看来,我们认为,为消费者提供酒店和其他住宿选择最多的网站将有望占据最有利的位置,获取最多的反复流量,成为最强大的品牌。

这也是OTA的优势地址,因为OTA已经开始着手打造酒店推荐类处事,为消费者提供酒店和其他住宿建议了。

OTA将对Airbnb的恒久增长造成越来越显著的威胁。

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