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外媒:中国“壕”撑起了欧洲奢侈品半边天

据欧洲时报网12月26日报道,近年来,富饶起来的中国人对奢侈品的热爱有增无减,正是他们让全球奢侈品市场异常红火。跟着中国游客数量的不绝增多,欧洲多国的奢侈品消费捷报频传。

中国游客扛起全球奢侈品“一片天”

德国《世界报》网站报道称,贝恩公司和意大利奢侈品行业协会20日发布的一项观测功效显示,今年意大利奢侈品行业销售额增长了5%,到达创记载的1.2万亿欧元(约合人民币9.3万亿元),个中1/3来自于中国消费者。

不仅是外洋,中国海内奢侈品市场也是异常红火。奢侈品电商平台当铺此前宣布的《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示,2016年,中国奢侈品整体销售额到达4983亿元人民币,占全球奢侈品销售额的21%,销售额位列全球第二,仅次于美国。

不外,中国的有钱人对付外洋和海内的奢侈品消费偏向却略有差异。在中国的奢侈品市场上,酒类奢侈品无疑占绝对主导职位,比例高达76%,打扮鞋类消费次之。

而在外洋市场,奢侈品业务最大的支柱是豪华车的销售,这一规模的全球销售额增长了6%,到达4890亿欧元(约合人民币3.8万亿元);其次是打扮、皮具、扮装品和首饰等小我私家奢侈品业务,增长5%,达2620亿欧元(约合人民币2万亿元)。

别的,酒店和美食等豪华消费体验越来越受接待,选择高等套房的游轮之旅的增长高达14%。

助推欧洲增长 旅游业功不行没

贝恩公司称,中国游客的购物游敦促了欧洲市场的增长,欧洲传统奢侈品牌的销售额增长6%,到达870亿欧元(约合人民币6764亿元)。

据悉,跟着消费升级,赴意大利旅游的中国游客日益增多。有数据显示,截至今年8月,中国游客对意大利的小我私家观光签证增长幅度凌驾了22%,签证申请量凌驾了30万份。2016年赴意大利旅游的外国游客中,中国首次进入前十名,到达540万人次。

旅游人数的增加,也意味着将会带来更多的消费。意大利国度统计局的统计数据显示,2016年,中国游客在意大利的消费约占外国游客消费总额的29%,出格在高等奢侈品的购置力上,中国游客已经远远高于其他国度。

年轻化、本土化、线上化成新趋势

跟着中国消费升级不绝推进,电子商务的连续发力,中国奢侈品市场呈现了些许新气象。

从消费人群来看,年轻化已成不行逆转的趋势。京东数据研究院宣布的《2017线上奢侈品消费者洞察陈诉》显示,消费者的网购奢侈品意愿正不绝增强,北上广等经济发家地域为主要消费区域,从消费者行为与特征来看,80后和90后、女性、白领成为奢侈品消费焦点人群。

与此同时,河北旅游,越来越多中国人开始趋向于在本土消费。贝恩公司的陈诉中显示,河北旅游,中国本土奢侈品销售额快速增长了15%,到达200亿欧元(约合人民币1555亿元)。

中国消费者在奢侈品市场的连续发力,也促使中国海内奢侈品牌快速转型。跟着中国近年来软实力加强,中国元素几回呈此刻世界奢侈品牌中,而中国本土的品牌设计师们也在试图用中国元素打造本土奢侈品品牌。

另外,中国人通过网络购置奢侈品的需求也在加强。在京东数据研究院宣布的陈诉中,超半数的消费者暗示未来愿意增加网购奢侈品的耗费。

对付品牌商来说,线上销售也是局势所趋,线上渠道可以辅佐品牌商下探到更低线的都市,触及更多人群,节省开店本钱。某奢侈品品牌打点者谈及线上销售时暗示:“固然我们主要的渠道照旧在线下,但是因为线上是目前出格热的一个渠道,哪怕此刻线上的销售额占比不高,我们也照旧要去做的,这是一个趋势,山西旅游,同时线上也是提升门店形象很是重要的宣传平台。”

目前,许多奢侈品商家已经看到了电子商务带来的机会。普拉达已经在中国推出了首个电子商务平台,可让客户在线上购置裁缝时装、箱包、配饰、鞋履、香水和眼镜,以寻求抓住由网购敦促的全球最大奢侈品市场的反弹机会。


(责编:田虎、连品洁)

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