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生态景区的品牌塑造尚需火候半数宣传效果不佳

生态文明建设是中国特色社会主义事业重要内容,加速旅游业与生态财富融合成长是促进生态文明建设可连续和跨越式成长的重要途径。目前,国度旅游局陆续推选出一百多家国度生态旅游示范区,既是生态旅游区中打点范例、具有示范效应的典范,也是具有巨大生态代价的旅游品牌

为全面评估国度生态旅游示范区品牌影响力,人民网舆情监测室旅游大数据中心宣布2017年度中国生态旅游示范区排行榜(Top50)。榜单以国度生态旅游示范区游客等候水平、旅游目的地好评度、媒体报道影响以及官方认证微博、微信为评价工具,综合考察游客等候指数、品牌美誉度指数、媒体引导力以及自媒体影响力(活泼度、流传力和互动力)四个维度。通过海量数据阐明和数理模型计较,全面泛起国度生态旅游示范区品牌综合影响力的成长现状。

生态景区的品牌塑造尚需火候半数宣传效果不佳

图 2017年度中国生态旅游示范区排行榜(Top50)

品牌影响力程度东倒西歪 整体态势有待提升

生态景区的品牌塑造尚需火候半数宣传效果不佳

图 国度生态旅游示范区差异分值漫衍

国度生态旅游示范区品牌综合影响力程度表示纷歧,表示出较为明显的“梯队”现象,“婺源”“云台山”“黄山”在媒体引导力、新媒体运维能力、品牌美誉度、游客等候等方面成长较为均衡,稳居第一梯队。凌驾半数生态旅游示范区在打造知名品牌形象仍然面临宣传信息、处事意识、基本设施等方面的困境,品牌综合影响力尚有较大提升空间。因此,北京旅游,信息流传加强趣味性与渗透力、处事意识“以游客为本”、基本设施周全都是需要大大都生态旅游示范区不绝学习与完善之处,以便更好提升品牌综合影响力。

新媒体规模表示整体向好 强化运维打点仍是成长趋势

新媒体对生态旅游示范区全方位的宣传效果对提升景区品牌形象提升感化不容小觑,新媒体为景区与游客之间架起了直接相同的桥梁。数据显示,各生态旅游示范区在新媒体规模表示整体向好,具备较强新媒体掌控力度,通过新媒体向公家通报景区奇特魅力与资源优势以及加强用户粘度的意识较强。第一梯队的“江西婺源”与“安徽黄山”是个中的佼佼者,以“走心式”的宣传计策给公家留下深刻印象;在文字内容方面下足工夫,“接地气”的宣传内容易被公家接受;同时紧抓旅游市场成长热点,宣传事情与市场需求紧密结合,多管齐下引导消费需求,借新媒体宣传造势敦促品牌影响力。与此同时,这也预示着强化新媒体运维打点将是成长趋势,山西旅游,也是品牌知名度与美誉度的重要发力点。

优质品牌形象与精准营销引发游客出行等候

国度生态旅游示范区的品牌形象与营销计策塑造了游客出游前对旅游目的地所表示出的等候,且具有正向影响。目前,海内生态型景区面临着中国游客消费升级的场面,在不绝挖掘景区资源与附加代价的同时,营销成为其得到公家青睐的方法之一。海内生态型景区紧抓公家的消费需求,与新技能、体育赛事等方面融合,展现景区的新魅力。正如黄山景区,“VR技能”、“国际越野赛”、“摄影大赛”、“岑岭论坛”、“研学游”等营销手法的公道运用,有效提升了黄山品牌形象。用“游客”视角调查问题解决问题也是黄山景区品牌形象塑造的瑰宝利器,“门票优惠”、“班车时刻表”等便民利民举措加强了游客体验感。

危机意识淡薄成部门景区“致命”弱点

海内旅游市场范围趋向不变之时出境游火热来袭,海内游市场范围被削减,大部门景区为能够在旅游市场中分得更大“蛋糕”而使出混身解数,纵然是知名IP景区仍然在与时俱进不绝创新营销方法,以期提升品牌吸引力留住游客。然而,当“精准营销”成为当下旅游市场竞争主力时,目前仍然存在较多景区后知后觉危机意识淡薄,他们还进行着“隔靴搔痒”式的宣传勾当,不单无益于扩大品牌影响力并且造成严重的资源挥霍,河北旅游,使得宣传勾当成为负向收益。

新媒体时代,微博微信已成为人们获取信息最便捷的方法,在百余家国度生态旅游示范区中仍然有21家境区尚未开通官方微信或微信,游客获取信息只能通过景区官网以及媒体报道,信息的时效性受到严重影响,宣传本钱升高对付“业绩”表示平平的景区更是雪上加霜。因此,景区只有紧跟时代成长脉搏,加强主观能动性,变被动为主动出击,通过多种方法对品牌形象积极宣传推广,挖掘出游客的内在需求,才气真正加强游客的认同感与归属感。 (梁燕子)


(责编:魏欣宁、连品洁)

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