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数字传播助力旅游业长足发展

——“2018年中国目的地旅游与国民形象论坛”将在京举行

   

中国特色社会主义进入新时代,旅游成为满足人民日益增长的美好生活需要的重要方式,旅游业由此得到长足发展。与此同时,我国提出“一带一路”倡议,在此基础上发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》亦为旅游业发展带来政策红利——红利之下,如何抓住其中的发展机遇成为业界关注的焦点。

6月21日,由清华大学国家形象传播研究中心主办、华扬联众承办的“2018年中国目的地旅游与国民形象论坛”将以“向一带一路进发”为题,从数字媒体角度对旅游行业趋势变幻做出多维度解读,数字化人们与旅游相关的网络行为,为旅游目的地的营销与形象塑造提供可行性建议,助力“一带一路”沿线各国以旅游为载体的文化交流与互通。


旅游业迎来红利爆发期

我国进入中等收入国家以来,最直接的改变莫过于消费,而在新增消费方面,旅游占据了很大比例;另外,随着我国“一带一路”倡议的提出,沿线国家的旅游热度开始不断攀升。

旅游业迎来了发展红利集中爆发期,如何抓住这个机遇成为了业界关注的焦点。“中国目的地旅游与国民形象论坛”通过大数据、人工智能等对行业趋势、营销传播及旅游景点实现全新定位,望借数字之力为旅游行业发展提供全新思路。

本届“中国目的地旅游与国民形象论坛”还将以“向一带一路进发”为题,邀请来自文化和旅游部、清华大学、著名景区和景点的领导以及数字行业领袖为我们分析旅游行业发展风向,共同助力“一带一路”沿线各国以旅游为载体的文化交流与互通,为沿线旅游目的地的营销与形象塑造提供可行性建议。


抓住文化差异,善用数字传播

旅游与文化之间关系密切,一方面旅游在文化自信、文化传承、文化走出去等方面具有突出的作用;另一方面,随着消费水平的不断提升,大众对于旅游的期待与需求也在发生了显著变化,文化因素正在成为影响消费者旅行决策的关键点,各地发展和企业实践中,文旅产业发展已经形成很强的市场动能。如今“酒香也怕巷子深”,在数字媒体成为文化传播主阵地的当下,传播对于旅游行业发展同样重要,它一定程度上决定了旅游点的存续。

旅游行业正处在转型阶段,对于这个相对传统的行业来说,数字传播尚属新鲜事物,在文化差异、技术水平等诸多因素的影响下,呈现出良莠不齐的现状,究其原因在于:景区对数字传播的认知度水平参差不齐;缺乏清晰的数字化传播整体战略;景区运营人员没有认识到整合数字化传播的价值。

由此,2018年中国目的地旅游与国民形象论坛”希望以大数据为视角给予景区全新的参考维度——基于百度和华扬联众数字实验室的技术获取全网数据,公布景区、城市、航空公司及酒店类别的榜单,借数字媒体之力洞察旅游行业现状。同时,论坛也将邀请来自百度、华扬联众、Facebook、Google和微博的数字行业领袖到场,分享他们在旅游行业的洞察与优秀传播案例,与旅游行业专家共同探讨未来发展方向和文化传播新趋势。

更多精彩,敬请期待。

*前往活动行报名即可获得论坛参会资格

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