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文旅融合与乡村振兴并行,红色旅游助力乡村发展

  在文旅融合和乡村振兴的大背景下,红色旅游新发展不仅在于专项旅游市场的开发,还要注重形成特色旅游发展结构。绿维文旅董事长林峰博士认为,如何面向大众旅游市场打造红色旅游景区、红色小镇等文旅融合项目,带动革命老区乡村振兴发展,是当前红色旅游发展的重要使命和核心问题。

  红色文化和红色旅游从来都是融合发展,在新的文旅融合发展期,如何进一步提升融合的价值是当前红色旅游重要的课题。中国的红色革命是从乡村走出来的,红色文化在乡村生活、环境、民俗中形成了独特的价值。因此,在红色文化丰富的乡村区域,红色旅游成为文旅融合与乡村振兴交叉的热点。

  近15年来,红色旅游多次被写入国家级政策文件,红色文化作为中国革命时期特色文化和民族奋斗历史的写照,其教育、资源保护和经济带动作用得到了国家层面的充分重视,国家相关部委从资金和政策方面给予了大力扶持。根据文化和旅游部发布的《2018年上半年旅游经济主要数据报告》可看出,红色旅游这种传承文明、振奋精神、增加阅历的旅游形式,正在旅游市场上持续升温。

  如今,我国已经形成以重点红色旅游区、革命文物保护利用片区、全国爱国主义教育示范基地、全国红色旅游经典景区、国家国防教育示范基地等共同发力的红色旅游大格局。

  一、文旅融合促进红色旅游发展

  文化和旅游部成立后,文旅融合成为休闲旅游的重点。融合重在创新,借力于新技术、新模式、新理念,文旅产业才能达到1+1>2的相互赋能效果。在红色旅游的发展中,文旅融合能够促进场所、资源、市场、业态、技术、服务等6个方面的整合。

  

 

  场所整合是让文化场所转化为旅游景区、景点的集散中心和消费场所;资源整合是指对红色文化旅游资源进行活化利用与开发;市场整合包括市场主题融合、共同品牌培育、资本整体运营、市场创新整合;业态整合是将更多红色文化资源转化为旅游产品,实现业态升级和产品体系创新;技术整合是利用科技创新现有产品呈现方式,实现文旅企业商业运营模式的优化升级;服务整合是指红色文化旅游与社会服务一体化发展,促进主客共享、宜居宜游。

  绿维文旅以“文化旅游化”和“旅游文化化”的转化为关键,率先推出了《文旅融合专项规划编制导则1.0》,形成了文旅融合“五法•八化•六新”方法、文化引导的区域综合开发模式、旅游项目文化找魂三部曲,并在大遗址旅游、宗教旅游、工业旅游、文物旅游、文旅主题园区、文旅小镇、景区型博物馆开发运营等方面形成了创新规划方法和打造模式,出版了《文旅融合专刊》,可为市/县政府及文旅管理部门提供《文旅融合专项规划和行动计划》,并为遗址遗迹、文化遗产、影视演艺、文创体验、工业旅游、红色旅游、民族民俗、地域文化、历史传统文化、宗教、博物馆、文旅城镇园区等各类文旅融合项目提供创意策划、建设规划与落地设计。

  二、乡村振兴与红色旅游形成共振

  乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓手,其核心是实现乡村现代化。红色革命所传承的战略价值观在组织领导、军队建设、组织发展上具有重大意义,这种精神在乡村振兴中非常重要。乡村振兴与红色旅游呈现相互促进的发展结构,红色旅游能够提升乡村形象和品牌、拉动乡村经济发展、推动乡村产业转型、提升乡民生活品质、推动乡村文化振兴;乡村振兴能够完善红色旅游基础设施建设、加快红色旅游产业整合、推动红色文化建设、优化红色旅游生态环境。

  

 

  新时代的红色旅游担当着助力乡村振兴的新使命,在开发中要以不忘初心为前提,整合红色文化的价值体系,重新从乡村出发,促进中国新的乡村振兴现代化。

  由此可见,在文旅融合和乡村振兴的大背景下,红色旅游新发展不仅在于专项旅游市场的开发,还要注重在文化的开发下形成特色旅游发展结构。如何面向大众旅游市场打造红色旅游景区、红色小镇等文旅融合项目,带动革命老区乡村振兴发展,是当前红色旅游发展的重要使命和核心问题。

  三、以红色旅游为抓手带动乡村振兴

  绿维文旅董事长林峰提出,红色旅游可通过“五化”促进乡村振兴。

  

 

  一是“情景化”演绎红色旅游故事。在打造红色旅游产品过程中,深入挖掘文化内涵,凸显红色旅游独特的吸引力,实现旅游人气聚集,助力乡村振兴发展。

  二是“融合化”推动乡村产业发展。以泛旅游产业为依托,红色文化能够实现与旅游、农业、娱乐、教育等多种产业融合发展,促进乡村地区产业结构优化升级。

  三是“主题化”开发红色旅游产品。以红色文化为主题开发旅游产品、文创商品、旅游特产,带动乡村一、二、三产业融合发展。

  四是“经常化”策划红色旅游活动。以红色文化为主题,定期举办节庆会展等活动,实现红色旅游产品价值和品牌效应的提升,带动乡村地区文化发展。

  五是“体系化”打造红色旅游目的地。通过红色旅游品牌的打造,形成红色旅游产品体系、线路体系、营销体系,实现乡村社会经济综合发展。

  而红色旅游产品开发模式一般包括博物展示、情景体验、文化演艺、主题游乐、主题研学等多个方面,在文旅融合的背景下,休闲农业、乡村旅游、研学教育成为红色旅游带动乡村振兴发展的三大重要方向。

  

 

  “红色旅游+休闲农业”方面,核心是依托农业养殖、林业、牧业相结合的传统结构,以红色文化为魂,形成区域开发主题,以休闲农业为辅助,形成农业观光度假结构,注入农业发展的新动能,助推农业供给侧结构性改革。

  “红色旅游+乡村旅游”方面,主要落地到农事、农民、农家3个领域,把民宿、景观、生活体验、村落结构有效结合到红色文化、故事、博物馆结构中,打造红色旅游村、红色民宿、红色乡村度假综合体、红色乡村节庆活动、红色乡村创客基地等项目。

  “红色旅游+研学教育”方面,研学已经成为我国旅游市场的重大分支,除了以干部研学和红色教育为主的研学外,还有农旅研学、乡村体验研学、乡村振兴研学、工旅研学、产品体验研学、文旅研学、艺术体验研学、户外研学、科考研学、商业研学等形式多样的研学产品。与红色旅游结合,研学市场能够形成体系化的“漫行系统”,通过导入不同的研学手法实现不同的发展模式。因此,以红色文化引导的多样化研学发展,是红色旅游未来最重要、最核心的跨越发展形势。

  总而言之,乡村振兴是今天的红色文章,把历史的红色文章和今天的红色文章有效结合,把红色文化的魂与旅游市场的需求、产品、业态有效整合,实现红色发展架构,是今天红色旅游发展新时代最需要研究的课题。

  

 

  

 

  绿维文旅是城乡规划、旅游规划“双甲级”综合规划设计院,中国优质农产品开发服务协会副会长单位,以“创意经典•落地运营”为理念,深耕乡村旅游、休闲农业、村庄规划十余年,联合优质IP、运营服务精英团队等机构发起成立“乡村振兴服务联盟”,创新服务模式,打造乡村振兴战略规划与实施综合服务平台,整合前期咨询、规划编制、获取资金、项目运营、资源导入等业务环节,为县域乡村振兴提供系列化解决方案,为村庄规划、乡村建设、一二三产业融合发展、以及田园综合体、农业公园、现代农业园区、生态园、农庄、农场、酒庄、民宿客栈等农旅融合项目的开发运营提供创意落地的规划设计。

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